文 | 芷潇
来源 | 看电视
“短国”又上新综艺。
近日，竖屏微综艺《爆发吧短剧！》上线红果平台。这部由红果短剧和吉祥文化出品的短剧艺能秀，首发带领短剧厂牌听花岛旗下艺人集体亮相，在杨迪和刘维的主持下展开游戏互动，幻视“短剧界的《你好星期六》”。这并非红果平台在综艺领域的首次尝试，而是其构建“短剧 综艺”内容生态的战略一环。
早在今年春节期间，红果即推出了《出发吧短剧！》，集结王格格、余茵、觅七、张集骏、申浩男、白方文六位短剧头部演员；随后，红果又先后与山东卫视、央视文艺等携手，联合共创了《归来之重夺快冲冠军》《与“尼”同行》等微综艺，涵盖了棚内游戏、户外竞技、旅行真人秀、文化访谈等多种类型。
展开剩余86%经过前期的高速发展，短剧的剧本创作、剪辑制作、投流发行已进入精细化运作阶段。而随着月活用户提升进入平台期，短剧亟需新的增长故事，微综艺正是红果升级平台战略的核心抓手。厚植于深厚的短剧基因，竖屏微综艺一边适配着移动端用户的观看习惯，一边也面临着全新的创作挑战。那么从目前的首秀来看，品相如何？
面子很新，里子呢？
伴随着音乐声响起，帘幕拉开，杨迪和刘维带领听花岛艺人集体亮相，以开场舞蹈的形式，跟随镜头摇移依次向镜头外的观众互动。
从热门角色的演绎性呈现，到短剧CP的合体撒糖，熟悉的面孔一一与影像故事相对应，以综艺的表达形态，展示一个更生动多元的短剧内容域：曾辉韩雨彤带着十一搭作品甜蜜互动，“十八岁太奶奶”李柯以与“好大孙”王培延延伸角色关系，赵廷义、邓灵枢等也在代表形象之外，展现着自己的个性魅力……
从第一期来看，《爆发吧短剧！》的节目企划并不复杂，即杨迪主导的迪迪岛迎来了听花岛艺人来此全员团建并争夺“岛主”席位，以此串联起默契考验、谁是卧底、海岛舞会等游戏环节，在互动机制中强化短剧人物关系和角色印象、制造乐趣看点。这种固定MC带领艺人PK，同时由主持人控场衔接环节的流程设置，与《你好星期六》并无二致，二者更显著的区别或许更在于形式。
与动辄90分钟的《你好星期六》相比，《爆发吧短剧！》将集均时长切割为2-3分钟，大概在40集完成一整期的内容体量。如何去选择分集的节点，节目并没有给出一个很清晰的标准，毕竟在流程上，它依然沿用着传统的棚综模式。这就导致碎片化的节奏处理并未对观感体验带来较大赋能，甚至有一些戛然而止和不明所以。
譬如，节目第一集的内容仅覆盖人物出场，在开场舞蹈和几个互动镜头之后草草结束；而之后的环节中，大概需要4-5集才能呈现一个完整的游戏流程。有限的时长，让影像难以频繁跳切和转换，游戏往往只能聚焦于单人，且常常被中途打断。
很显然，《爆发吧短剧！》在内容上放弃了一个足够吸引观众继续观看“剧情钩子”。在已知的主线框架上，节目中的游戏环节更像是为了展示演员个人魅力而设置的背景板，而非真正意义上的竞技比拼，观众不再像对短剧那样对微综艺保持一种“未知的期待”。限定情境下的演员反应，更像是对短剧粉丝的售后回馈。
与此同时，作为竖屏微综艺首秀，以人物为视觉中心的影像风格，是否发挥出了横屏长综艺所不具备的效能，这一点也有待考量。
以竖屏视角进入棚综内容，镜头往往对准于单个主持人或嘉宾，这种聚焦方式类似于选秀综艺中爱豆舞台直拍，演员的微表情、反应动作都被进一步放大，但实际上，并不是所有演员都清楚综艺流程，也都能与环境适配兼容。而镜头分量分配不均、大场面缺乏等问题，也削弱着多人综艺的热闹感。
或许竖屏模式能让观众看到演员作为“个体”的多样性和真实性，但就目前的呈现效果而言，存在多角人物关系的综艺内容，暂且还未找到内容与新形式的平衡。
“短国”的综艺野望
红果为何要频繁圈地平台综艺？事实上，这与其背后的长期战略有关。
今年6月，红果月活突破两亿大关，成为首个月活超长视频平台的短剧 App。但亮眼数据背后，平台正面临着用户增长放缓和留存危机。红果圈地综艺领域的根本动机，是实现从流量平台到生态平台的转型，短剧虽然能够快速攫取流量，但用户黏性和平台忠诚度有限，观众追剧但不追平台不追演员，演员“戏红人不红”的现象普遍存在。
而布局综艺，或可对当下状态进行整体性调整。先以短剧作为流量入口，再将演员作为连接纽带，参加平台内综艺沉淀粉丝，通过提供丰富的特供内容增强粘性。这种生态化运营能够提高用户留存率，延长用户生命周期价值。更重要的是，红果相较于长视频平台，拥有更稳固、具有差异化的短剧演员资源，垂直整合能力更强。
结合不久前红果推出的演员新规，可以更好地理解这一路径的实现过程。
9月4日，红果推出“演员合作计划”，以具备竞争力的分账保障和海量合作资源为核心，向演员、演员运营机构以及短剧制作方发出合作邀约。简言之，即平台实施演员分账机制，将演员身份转换为与平台利益直接绑定的“合伙人”，实现生态内资源更好的需求匹配。
在深度绑定状态下，一个内容闭环生态正在被构建。
一方面，红果自制综艺可以快速组建起嘉宾阵容，直接实现站内剧宣、售后、导流的协同效应；另一方面，签约短剧演员也能通过站内综艺曝光，实现形象突破和IP升级。参考此前柯淳“升咖”，包括费加罗杂志销量狂飙、见面会价格热炒等等，综艺曝光帮助短剧演员实现价值跃迁的效力在某种程度上已被验证。
似乎是一条必经的明星培养之路，但“短国”造星，也并非完全在走传统造星的老路，至少在价值转化和盈利模式上看，它在探索更多的可能性。
首先，当演员从单纯的内容生产者升级为生态共建者、风险共担者，就意味着其参与度将大大提升，平台通过作品播放量、完播率、互动数据等指标评估演员的市场价值，并据此分配资源，在一定程度上也降低了短剧造星的风险性。
其次，短剧平台站内综艺的盈利模式，也与传统综艺有所不同。除了广告招商，短剧综艺还能在内容分账、电商导流、IP衍生等环节相互赋能，用多元化业务结构，在控制成本的同时，增强内容的持续增长能力。
此前，红果曾试水加盟多档综艺，其中《出发吧短剧》首先将短剧演员移植进传统综艺模型，《我上皇榜了》沿用横屏模式，《与“尼”同行》作为《衣锦天下·丝路季》衍生作品，在主题限定下契合竖屏微综艺的时长、影像特征……
一直到《爆发吧短剧！》，一个完全厚植于短剧基因，契合短剧节奏的微综艺正式上线，一个更纯粹、完整的“短国”剧综链路开始成形。可以看到，《爆发吧短剧！》在首期之后，开始围绕某部短剧为核心班底，先后释出了《弄潮》《一枕淮安》两部特辑，后者将配合综艺宣传进度，于9月19日上线红果。竖屏内容的新试验，还在持续进行。
要重构，不要移植
尽管红果的综艺战略前景广阔，但就如同上文分析的那样，闭环生态的实现还有一段路要走。最迫切的就是要尽快解决竖屏微综艺内容与形式不兼容的问题，它要求重构一种专属于竖屏的内容语法，而并非简单地移植横屏模式。
要解决这个问题，或许可以从以下角度进行思考：
首先是生成独立性单元，打破传统叙事的连贯性和长时性。竖屏微综艺应该找到一个合适的切割节奏，同时在相对完整的叙事闭环下，保持整体连续性。与之相对的游戏模式、互动节奏、嘉宾规模等等，是否要在此基础上进行改良，是竖屏微综艺亟需探索的问题。
其次，钩子前置原则需要进一步强化。《爆发吧短剧！》首期前几集都在介绍人物，进入正题节奏缓慢，尤其在红果站内满是“首帧即爆点”的叙事冲击下，这种落差会被衬托得更加明显，需以更好的综艺框架予以改善。另外，竖屏画幅的视觉语言和深度互动模式，也是可供开发的重要方向。
随着“短国”综艺的持续加码，短剧演员的艺能感也能通过积攒实践经验慢慢提升。只有大胆突破传统综艺的形式框架，创造符合短剧用户观看习惯的新模式，竖屏微综艺的才能真正打通资源链路，突破“粉丝特供”的局限。
用短剧的形式做综艺可不可行？所有人都在等待一个答案。
主编：罗姣姣???????
文：张芷潇
排版：张芷潇
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